證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，華凱易佰(300592)2021年7月1日成功并購易佰網(wǎng)絡(luò)后，主營業(yè)務(wù)切入至跨境出口電商業(yè)務(wù)，經(jīng)過兩年磨合成功轉(zhuǎn)型，跨步走向業(yè)績上升通道。
日前，華凱易佰發(fā)布2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.17億元，同比增長112.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.16億元，同比大幅扭虧。其中，控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.84億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤 2.88億元。
同日發(fā)布的2023年一季報(bào)顯示，公司仍延續(xù)高增長態(tài)勢，一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤7611萬元，同比大增119.2%。
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華凱易佰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面公司堅(jiān)定選擇向跨境電商轉(zhuǎn)型，重組完成后團(tuán)隊(duì)磨合順暢；另一方面得益于在低谷期的精品策略布局，公司業(yè)績開始步入收獲期。
“三駕馬車”齊頭并進(jìn)
分業(yè)務(wù)來看，泛品業(yè)務(wù)方面，公司通過亞馬遜、ebay、速賣通、Cdiscount、Walmart 等第三方平臺將中國制造的高性價(jià)比商品銷往全球。
華凱易佰產(chǎn)品品類涵蓋家居園藝、汽車摩托車配件、工業(yè)及商業(yè)用品、健康美容、3c 電子產(chǎn)品、戶外運(yùn)動等，2022年在售產(chǎn)品SKU超過50萬款，涵蓋衣食住行方方面面。泛品業(yè)務(wù)總體呈現(xiàn)低客單價(jià)、品牌辨識度不高的特點(diǎn)，2022 年公司泛品銷售客單價(jià)為91.12元。
精品業(yè)務(wù)則是華凱易佰加強(qiáng)跨境電商品牌化運(yùn)作的新嘗試，公司將通過消費(fèi)市場研究及品牌創(chuàng)新，創(chuàng)建高溢價(jià)的自有商品品牌。
目前精品業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)少品線矩陣式布局的發(fā)展策略，初步形成了清潔電器、家電、寵物用品、燈具四大產(chǎn)品線。相對于泛品業(yè)務(wù)，精品業(yè)務(wù)銷售SKU數(shù)量較少，銷售客單價(jià)較高。2022年，公司精品業(yè)務(wù)在售SKU 數(shù)量為338個(gè)，銷售客單價(jià)為327.84元。
另外，“億邁生態(tài)平臺”作為綜合化服務(wù)商，將利用自身在泛品類業(yè)務(wù)中長期沉淀的供應(yīng)鏈資源和信息系統(tǒng)優(yōu)勢，布局“供應(yīng)鏈管理、亞馬遜孵化、美客多孵化、億邁云倉、拉美海外倉、增值服務(wù)”六大核心業(yè)務(wù)，幫助賣家從供應(yīng)鏈端降本增效、運(yùn)營端實(shí)現(xiàn)利潤增長。
華凱易佰表示，目前，公司主要收入及盈利來源于跨境出口電商業(yè)務(wù)，未來公司將圍繞董事會的戰(zhàn)略部署，集中資源全面發(fā)展跨境出口電商業(yè)務(wù)，不斷做強(qiáng)、做精跨境電商主業(yè)，堅(jiān)守“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺”三項(xiàng)業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略。
堅(jiān)定轉(zhuǎn)型跨境電商
華凱易佰如今迎來業(yè)績爆發(fā)，追根溯源是當(dāng)初堅(jiān)定選擇跨境電商方向轉(zhuǎn)型，幾經(jīng)周折，仍然鎖定戰(zhàn)略方向完成重組，現(xiàn)在也因此步入業(yè)績上升軌道。
回溯公司公告，2021年7月，華凱創(chuàng)意完成對易佰網(wǎng)絡(luò)的重大資產(chǎn)重組，收購易佰網(wǎng)絡(luò)90%的股份，正式向跨境電商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
2022年5月，華凱創(chuàng)意名稱變更為“華凱易佰科技股份有限公司”，證券簡稱由“華凱創(chuàng)意”變更為“華凱易佰”。
2022年6月13日晚間，華凱易佰發(fā)布公告，公司擬以3.38億元收購易佰網(wǎng)絡(luò)的10%股權(quán)。本次交易完成后，公司持有易佰網(wǎng)絡(luò)股權(quán)比例將由90%增至100%，易佰網(wǎng)絡(luò)成為公司全資子公司。
在轉(zhuǎn)型跨境電商的同時(shí)，華凱易佰原來主營的展館業(yè)務(wù)也逐步縮減退出，2022年，公司跨境電商業(yè)務(wù)占比已經(jīng)超過99%。
上述公司人士表示，在全球消費(fèi)市場趨于電商化的趨勢下，中國賣家憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢、數(shù)字化運(yùn)營能力等在國際跨境電商市場地位不斷提升。在此背景下，中國跨境電商出口市場規(guī)模持續(xù)增長，發(fā)展空間巨大。
另外，政策方面，國家支持跨境電商行業(yè)發(fā)展的力度不斷加大，針對關(guān)稅、運(yùn)輸、退貨等具體環(huán)節(jié)陸續(xù)出臺了一系列支持性政策，規(guī)范和引導(dǎo)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
華凱易佰人士表示：“表明公司通過并購重組切入跨境電商業(yè)態(tài)正當(dāng)其時(shí)。公司將抓住政策機(jī)遇，集中資源全面發(fā)展跨境出口電商業(yè)務(wù)，不斷做強(qiáng)、做精跨境電商主業(yè)，增強(qiáng)持續(xù)盈利能力和發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)上市公司股東利益最大化?！?/p>
東方財(cái)富證券研報(bào)稱，公司的跨境電商主業(yè)執(zhí)行“泛品+精品+跨境電商綜合生態(tài)服務(wù)”三項(xiàng)業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，持續(xù)深耕亞馬遜平臺，積極拓展新興地區(qū)。未來通過SKU擴(kuò)充、銷售額增長，數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)提升運(yùn)營效率，AIGC應(yīng)用賦能，疊加疫情管控放松、物流費(fèi)用下降等外部環(huán)境改善，公司有望快速發(fā)展。（鐘三文）
