農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務(wù)活動(dòng)。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，有效帶動(dòng)了生產(chǎn)與市場需求的精準(zhǔn)匹配、重塑了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，同時(shí)還突破了時(shí)空限制，帶動(dòng)了偏遠(yuǎn)地區(qū)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品走出深山、走向市場。

【資料圖】

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向信息化、組織化在供應(yīng)和銷售環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)信息化水平體現(xiàn)了國家農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和潛力。

我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要仍以B2B、B2C等初級(jí)階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個(gè)體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

我國農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型和升級(jí)，由過去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，我國不斷加速推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的融合發(fā)展，“加”出新的生產(chǎn)技術(shù)、流通方式、發(fā)展動(dòng)能。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村雙創(chuàng)平臺(tái)……“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅升級(jí)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，富了農(nóng)民口袋，也幫農(nóng)民開闊了眼界，驅(qū)動(dòng)我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，打開了農(nóng)村振興發(fā)展新局面。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品衍生品交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、實(shí)體企業(yè)O2O交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易會(huì)等，即所謂農(nóng)產(chǎn)品電商的“金字塔”(“Pyramids”)結(jié)構(gòu)體系。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

目前農(nóng)村電商市場存在以下七大類企業(yè)：1)綜合平臺(tái)電商：京東、云集、農(nóng)村淘寶、拼多多、蘇寧等;2)農(nóng)資電商：云農(nóng)場、一畝田、田田圈、草帽網(wǎng)等;3)農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等;4)網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等;5)生鮮電商：小農(nóng)女、我買網(wǎng)、本來生活、田田圈等;6)信息服務(wù)類：村村樂、智農(nóng)通、中農(nóng)網(wǎng)等;7)農(nóng)業(yè)眾籌類：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示，近年來鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)，截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”;鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元。

電商賦能，數(shù)字撬動(dòng)。鄉(xiāng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮引領(lǐng)下的一種新商業(yè)模式，無論是在提高農(nóng)戶收入，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又或者是在助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上都發(fā)揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過去的生產(chǎn)銷售方式，手機(jī)逐漸成為了新農(nóng)具，直播賣貨成為了新農(nóng)活，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人成為新網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。

品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯。數(shù)字消費(fèi)深刻改變了商業(yè)模式及消費(fèi)生態(tài)，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展注入了新動(dòng)能，面對(duì)高速增長、潛力無窮的網(wǎng)絡(luò)市場，依托電商平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌打造與價(jià)值提升是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的重要手段。阿里數(shù)據(jù)顯示，2020年，阿里平臺(tái)300個(gè)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品交易總額超過41億元，交易總單數(shù)首次突破5000萬單，消費(fèi)者對(duì)區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購率高于25%，農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)者忠誠度不斷提升。

在電商驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)用新媒體的營銷，打造了褚橙、陽澄湖大閘蟹、海南火山荔枝、東港草莓、秭歸臍橙、湖北小龍蝦等一大批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新了品牌營銷渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

新型電商落地鄉(xiāng)間田頭。數(shù)字技術(shù)向三農(nóng)領(lǐng)域逐步滲透、線上線下融合加速發(fā)展，推動(dòng)縣域農(nóng)村電商迭代創(chuàng)新提速，直播電商、網(wǎng)紅帶貨、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)旅直播等新業(yè)態(tài)新模式在縣域掀起熱潮，手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變成了“新農(nóng)資”，直播變成了“新農(nóng)活”。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，電子商務(wù)的觸角逐步深入到中國廣大農(nóng)村地區(qū)。工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道變得更加通暢，越來越多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者投身農(nóng)村電商市場，眾多農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)拓寬了銷售渠道，農(nóng)村電商經(jīng)營主體贏得了較為可觀的收益。根據(jù)阿里研究院和淘寶商學(xué)院提供的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，未來農(nóng)村電商專業(yè)人才的需求量將達(dá)到200萬，但目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及，專業(yè)人才缺口成為農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展前景

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊，一方面可促進(jìn)信息流動(dòng)，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，提高市場透明度以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的市場對(duì)接、增加交易機(jī)會(huì)，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來趨勢(shì)分析

未來，我國將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動(dòng)如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領(lǐng)域的新型消費(fèi)需求，壯大新型消費(fèi)，為農(nóng)村消費(fèi)市場帶來新的增量。

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的藍(lán)海效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，眾多農(nóng)村電商主體涌入市場，生產(chǎn)和加工流程趨于分散化，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的經(jīng)營準(zhǔn)則，農(nóng)產(chǎn)品流通市場的政策約束作用發(fā)揮不暢，電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一，良莠不齊。

未來，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴(yán)，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來競爭的關(guān)鍵。

報(bào)告根據(jù)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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