備受期待的天貓雙11開幕盛典于10月21日開啟,作為年度最重要的電商消費(fèi)盛事之一,天貓以一場煙花大秀成功吸引了大眾的目光。在這場盛大非凡的開幕盛典上,天貓代言人易烊千璽驚喜亮相;奧運(yùn)選手張博恒與張雨霏夢幻聯(lián)動(dòng),還匯集了騰訊4檔熱門綜藝的一眾明星大咖,將開幕盛典的儀式感推向了新的高度,激發(fā)了全網(wǎng)的熱烈討論與高度關(guān)注。當(dāng)晚天貓官方直播間在線觀看人數(shù)超800萬人次,相關(guān)微博話題閱讀總量超27億。不論是線下五彩繽紛的煙花、直播現(xiàn)場的眾星璀璨,還是站內(nèi)外以煙花作為載體的花式互動(dòng),無一不展露出天貓對于此次雙11開幕盛典的重視及對儀式感的追求。
以煙花氛圍帶動(dòng)開場儀式感,直播盛典模式全方位創(chuàng)新
從一支“天大的心愿,抬頭就實(shí)現(xiàn)”趣味短片開始,“抬頭看煙花”就成為了天貓雙11開場儀式感的重要載體。10月21日晚,天貓雙11開幕盛典在一場盛大的煙花秀中拉開帷幕,直播盛典以“天大的心愿,從天貓雙11開始”為主題,打破了雙11營銷的固有框架,將消費(fèi)者的心愿作為活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),通過一場盛大的煙花秀,傳達(dá)天貓雙11滿足消費(fèi)者各式各樣心愿的同時(shí),也重新定義了雙11的生活儀式感,更引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。
這是一場用矚目煙花秀打造出的獨(dú)特儀式感,煙花作為慶典與節(jié)日中不可或缺的經(jīng)典元素,以其絢爛多彩、瞬間綻放的特性,自帶強(qiáng)烈的節(jié)日氛圍和歡樂色彩。今年天貓雙11的開幕盛典從天貓代言人易烊千璽點(diǎn)亮用戶心愿開始,將心愿與煙花一同送上夜空。同時(shí),通過現(xiàn)場直播,讓線上線下觀眾共同見證了這一浪漫而震撼的時(shí)刻,為觀眾帶來了一場情感與視覺的雙重盛宴。
除此之外,天貓還創(chuàng)新推出了站內(nèi)定制煙花互動(dòng)H5,將雙11消費(fèi)記錄轉(zhuǎn)化為專屬心愿大獎(jiǎng)碼,觀眾在觀賞煙花盛宴的同時(shí),還能參與贏取高達(dá)49999元的清空購物車大獎(jiǎng)。在共賞煙花期間,天貓還用無人機(jī)帶來了多輪煙花口令紅包,這也是天貓首場可以搶紅包的煙花大會(huì),讓觀眾不僅能看得開心,還能贏取天大的紅包福利。
此次盛典不僅有美輪美奐的煙花大秀,還眾星云集,打造了一場娛樂陪看式的直播。天貓邀請了騰訊4檔熱門綜藝嘉賓參與,通過趣味橫生的互動(dòng)環(huán)節(jié)持續(xù)炒熱現(xiàn)場氛圍,吸引觀眾觀看直播并參與互動(dòng)。同時(shí),2024年作為奧運(yùn)年,天貓巧妙借勢奧運(yùn)選手張博恒和張雨霏,策劃現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)游戲挑戰(zhàn),借助奧運(yùn)選手高話題度和關(guān)注度,成功吸引泛體育圈層用戶的關(guān)注和參與。天貓此次直播開幕盛典的全方位創(chuàng)新,跳脫出傳統(tǒng)電商直播的方式,通過豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)和深度的情感共鳴,讓每一位參與到直播中的觀眾都能獲得超期待的體驗(yàn)感和參與感。這場充滿誠意和儀式感的開場,無疑為天貓雙11狂歡奠定了基礎(chǔ),為后續(xù)的營銷活動(dòng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
創(chuàng)新品牌聯(lián)動(dòng)路徑,以煙花共繪品牌互動(dòng)新圖景
回望歷年雙11天貓與品牌的聯(lián)動(dòng),每年都有其獨(dú)具一格的創(chuàng)意和趣味性,而今年,天貓雙11又帶來了全新的創(chuàng)意,以煙花作為牽引,與眾多品牌共創(chuàng)了既美觀又富有趣味性的互動(dòng)方式。
本次天貓雙11開幕盛典攜手超60個(gè)品牌,共同向廣大消費(fèi)者發(fā)出“抬頭看煙花”的邀請,發(fā)布專屬的品牌煙花邀請函,在線上共同點(diǎn)燃了絢爛的電子煙花。這一創(chuàng)意一改以往靜態(tài)海報(bào)的形式,讓品牌們在線上“百花齊放”,營造了更熱鬧的煙花氛圍。增強(qiáng)品牌曝光度的同時(shí),也深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
而在此次盛典的煙花大秀上,天貓用無人機(jī)和煙花結(jié)合的創(chuàng)意形式,將品牌們對用戶的美好祝福送上夜空,共同點(diǎn)亮了福州的夜晚。與品牌共同燃放祝福的煙花也進(jìn)一步加深了用戶與品牌之間的情感聯(lián)系,體現(xiàn)了天貓一直以來都作為品牌與用戶之間的重要鏈接載體存在。
精準(zhǔn)洞察用戶需求,夯實(shí)業(yè)務(wù)能力
在深入洞察到消費(fèi)者“決策鏈路長”這一痛點(diǎn)后,天貓針對性地推出了超級必買榜,其核心目的在于為用戶提供一條直達(dá)優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)惠價(jià)格的精準(zhǔn)路徑,從而有效降低消費(fèi)者的決策成本。該榜單的發(fā)布,進(jìn)一步強(qiáng)化了“好品牌,好價(jià)格,盡在天貓雙11”的認(rèn)知,也體現(xiàn)了天貓始終聚焦于消費(fèi)者體驗(yàn),密切關(guān)注并響應(yīng)消費(fèi)者的需求,致力于為大家?guī)砀?、更全面的消費(fèi)體驗(yàn)。此外,超級必買榜的發(fā)布也在大促活動(dòng)中為品牌商家開辟了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),展現(xiàn)了天貓?jiān)谏虡I(yè)方面的獨(dú)特價(jià)值。
在雙11這一關(guān)鍵購物節(jié)點(diǎn)上,天貓通過一場創(chuàng)意煙花秀打出了差異化的開場,有效引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與互動(dòng)、觀看直播并關(guān)注超級必買榜的發(fā)布。一系列精彩紛呈、趣味橫生的現(xiàn)場活動(dòng),也讓用戶感受到了天貓所傳遞的滿滿誠意與品質(zhì)承諾。這場“好看、好玩、好買”的天貓雙11開幕盛典不僅贏得了觀眾的好評,也打開了品牌聯(lián)動(dòng)與電商行業(yè)營銷的新思路。相信天貓?jiān)诮酉聛淼碾p11大促活動(dòng)中也能再創(chuàng)佳績,譜寫輝煌新篇章。
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