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中國電商行業(yè)正步入以強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的內(nèi)容電商3.0時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的品牌戰(zhàn)也愈演愈烈。8月23日，寶尊電商（09991.HK）宣布集團(tuán)旗下創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）全面升級，致力于以“好創(chuàng)意x（好內(nèi)容+好運(yùn)營）”為引擎，賦能品牌“品效合一”，為中國電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心隸屬于寶尊集團(tuán)旗下寶尊電商（BEC）業(yè)務(wù)線，下設(shè)直播電商中心和創(chuàng)意營銷中心，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領(lǐng)域進(jìn)行布局，覆蓋逾30個(gè)主流渠道，旨在用創(chuàng)意為品牌合作伙伴提供一站式服務(wù)。
據(jù)悉，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心依托寶尊集團(tuán)4A級別創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、十余年電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電商互動(dòng)高階技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過強(qiáng)化KOL資源，與MCN機(jī)構(gòu)合作等方式創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的高效鏈接，并對品牌合作伙伴形成助力。
目前，寶尊創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心已在上海、杭州、武漢、合肥、南通五個(gè)城市布局創(chuàng)意直播中心，總面積超10000平方米。
寶尊電商主要從事電商代運(yùn)營服務(wù)，幫助品牌進(jìn)行線上化運(yùn)營，涵蓋店站運(yùn)營、數(shù)字營銷、技術(shù)中心、倉儲物流、客戶服務(wù)五大板塊，于2020年9月在港股上市。2022年11月，寶尊電商以現(xiàn)金交易方式收購服飾品牌Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，以拓展品牌管理第二增長曲線。
過去幾年，中國電商行業(yè)在交易模式、技術(shù)手段等方面不斷創(chuàng)新迭代，電商社交化和內(nèi)容化趨勢凸顯，以短視頻和直播帶貨為典型代表的內(nèi)容電商發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，2022年中國直播電商規(guī)模已超過3.4萬億元，2023年該規(guī)模預(yù)計(jì)將超過4.9萬億元。從以量取勝的內(nèi)容電商1.0時(shí)代到強(qiáng)調(diào)多元化場景的2.0時(shí)代，目前內(nèi)容電商已發(fā)展演進(jìn)到以強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意營銷升華和全渠道內(nèi)容深耕的3.0時(shí)代。
華泰證券亦指出，隨著抖音、快手等直播電商的興起，多渠道運(yùn)營正在成為常態(tài)，服務(wù)商紛紛加碼直播運(yùn)營建設(shè)，并期待該渠道成為新的收入來源。品牌商的需求也從基礎(chǔ)代運(yùn)營服務(wù)進(jìn)一步衍生至全鏈路的數(shù)字化運(yùn)營能力。當(dāng)前，寶尊電商大型直播間已于2023年6月投入使用，服務(wù)MCN與品牌客戶需求，或有望提供增量業(yè)績貢獻(xiàn)。
寶尊集團(tuán)首席運(yùn)營官、創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心總經(jīng)理梁濤表示：“作為內(nèi)容電商3.0時(shí)代下數(shù)字商業(yè)的賦能者，寶尊將堅(jiān)持以客戶為中心，積極探索和引領(lǐng)前沿生態(tài)的新打法，不斷迭代升級品牌全渠道、全鏈路解決方案，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，助力更多品牌達(dá)成全渠道生意增長。”
