“數(shù)字化升級是其未來在中國發(fā)展的關(guān)鍵詞。”
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2023財年第四財季，耐克營收為128.25億美元，較上年同期的122.34億美元增長了約5%；凈利潤為10.31億美元，低于上年同期的14.4億美元。
凈利潤的下降主要由于毛利率的下滑，耐克第四財季毛利率下降140%至43.6%，因為產(chǎn)品投入成本上升、貨運和物流成本上升、降價幅度加大以及匯率變動等。
截至2023財年末，耐克公司庫存價值為85億美元，與去年同期持平，庫存問題并不構(gòu)成影響。
從品牌來看, 耐克本財年收入488億美元，同比增長16%。其中，耐克批發(fā)業(yè)務(wù)全年收入約274億美元，自營業(yè)務(wù)全年收入約213億美元，同比增速均錄得兩位數(shù)增長。其他品牌方面，匡威收入24億美元，同比增長8%。
分地區(qū)來看，耐克北美市場貢獻(xiàn)最大，全年營收216億美元，同比增長18%；其次是歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)，全年營收1034億美元，同比增長21%；大中華區(qū)繼續(xù)保持全球第三大市場，全年營收72.48億美元，同比增長4%；之后是亞太和拉美（APLA）地區(qū)，全年營收64.31億美元，同比增長17%。
隨著中國消費市場持續(xù)復(fù)蘇，耐克大中華區(qū)第四季度營收為18.1億美元，同比增長25%，連續(xù)3個季度實現(xiàn)正增長。第四季度息稅前利潤達(dá)5.29億美元，更是同比增長了70%，大中華區(qū)庫存金額較去年同期下降高個位數(shù)。
針對中國市場，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們的‘在中國，為中國’的戰(zhàn)略進(jìn)展順利，同時對中國業(yè)務(wù)充滿信心，將持續(xù)投資中國市場，繼續(xù)在中國市場擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。”耐克大中華區(qū)團(tuán)隊正打通數(shù)字生態(tài)和自營及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無縫的消費者體驗，數(shù)字化升級也是其未來在中國建設(shè)的關(guān)鍵詞。
2023財年，耐克持續(xù)加碼在中國的投資，投入1億美元完成了耐克中國物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級。耐克中國零碳智慧物流園在江蘇太倉落成，成為全國首個“風(fēng)光一體化”零碳智慧物流園。
該園區(qū)不僅實現(xiàn)100%可再生能源覆蓋，同時還啟用了亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，更好滿足國內(nèi)消費者對電商訂單處理速度的更高要求。
耐克透露，業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新始終是耐克最有力的競爭力之一。在其開展業(yè)務(wù)的所有地區(qū)，中國都是最大的創(chuàng)新滲透市場。特別是在本季度，隨著庫存狀況的改善，耐克實現(xiàn)了八個季度以來最高水平的全價銷售。
本財年初，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺全面升級。
電商方面，去年“雙十一”和今年“618”期間，耐克升級了“耐克會員進(jìn)階計劃”。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，耐克在“雙十一”和“618”大促中均蟬聯(lián)天貓運動店鋪和品牌榜單第一。
耐克大中華區(qū)商店及市場發(fā)展伙伴副總裁門立俊表示：“中國是擁有全球數(shù)字化程度最高的消費者市場之一，中國消費者非常熱衷新技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字趨勢及這些技術(shù)為日常生活帶來的改變” 。
在唐若修看來，2023財年對于耐克來說是具有里程碑意義的一年。
“我們獨特的優(yōu)勢持續(xù)推動品牌在競爭中提升差異化，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的品牌都迎來全面增長，將持續(xù)為運動的未來服務(wù)并創(chuàng)造價值?！?
展望2024財年，耐克首席財務(wù)官Matthew Friend在電話會議上表示，預(yù)計全年收于將“增長中段個位數(shù)”、利潤率將“高于平均水平”，而消費者業(yè)務(wù)將主要帶動這一增長。
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