“當(dāng)下年輕人喜歡喝茶養(yǎng)花和懷舊。”
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4月24日，宜家中國于今日在上海靜安城市店舉辦宜家中國25周年慶典暨“限定‘家’年華”展覽啟動(dòng)儀式。以“給生活更多值得，不止25年”為主題，宜家中國將在未來數(shù)周通過展覽和線上線下活動(dòng)，回溯宜家在中國大陸市場的重要發(fā)展歷程，分享宜家產(chǎn)品和解決方案。
宜家中國高級副總裁弗朗索瓦勃朗特表示，站在新的起點(diǎn)，也正值中國‘提振消費(fèi)年’和‘投資促進(jìn)年’，宜家將會(huì)繼續(xù)把握機(jī)遇，不斷優(yōu)化商業(yè)布局，提升消費(fèi)體驗(yàn)，為中國消費(fèi)市場注入活力。
宜家中國副總裁阮林娟表示，去年我們發(fā)布了全新的本土化品牌定位——“家 因你而生”，這是積極傾聽中國消費(fèi)者需求，敏銳洞察中國消費(fèi)市場趨勢的重要成果。我們希望可以和中國大眾一同探索、創(chuàng)造并延續(xù)美好生活的更多價(jià)值和可能。
以25周年為契機(jī)，宜家融合中國傳統(tǒng)文化與北歐設(shè)計(jì)理念，推出宜家中國25周年限定系列產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師從中國云紋中汲取靈感，將文化傳統(tǒng)與日常生活融合，使其煥發(fā)生機(jī)與生命力。
宜家中國消費(fèi)者與市場分析主管吳偌萌分享了對年輕消費(fèi)者的洞察。據(jù)她介紹，當(dāng)下年輕消費(fèi)者喜歡養(yǎng)花喝茶，因?yàn)轲B(yǎng)花喝茶過程特別靜心，他們愿意把這些作為自己的興趣愛好。另外，年輕人也發(fā)現(xiàn)舊物更有味道，他們熱衷于對舊物進(jìn)行改造。此外，好用的平替和代工廠也是年輕人分享特別多的，大家希望花的更值買的更好。
阮林娟表示，年輕消費(fèi)者特別喜歡創(chuàng)意，讓自己的家一定要有個(gè)性化，而非像以往，每個(gè)家都相似，現(xiàn)在的年輕人寧缺毋濫，希望自己的家獨(dú)一無二。
“宜家此前也發(fā)過一份報(bào)告，報(bào)告顯示，70%的消費(fèi)者認(rèn)為家可以讓他放松，54%的消費(fèi)者認(rèn)為家能帶來歸屬感，43%的消費(fèi)者認(rèn)為家能帶來安全感。報(bào)告還顯示，家能給消費(fèi)者帶來5個(gè)力量，分別是原生力、包容力、滋養(yǎng)力、適應(yīng)力和想象力?！?/strong>
宜家一直持續(xù)洞察中國消費(fèi)者，吳偌萌表示，宜家推出的睿智生活新主張是非常符合中國消費(fèi)者的實(shí)際需求的，無論是物有所值的性價(jià)比、充滿靈感的新家、為家打造的新特色省時(shí)省力的新便利和易于身心環(huán)境的新價(jià)值，宜家會(huì)持續(xù)關(guān)注中國消費(fèi)者需求。
