證券時(shí)報(bào)記者 吳志
(資料圖片)
近幾年，國內(nèi)電影票房榜變動(dòng)頻繁。不僅榜首從2017年的《戰(zhàn)狼2》變成了2021年的《長津湖》，票房前十名中也有6席被2021年后上映的影片占據(jù)。
相比票房，觀影人次排名的變化要小很多。近十年上映的影片中，觀影人次最高的仍然是2017年《戰(zhàn)狼2》的1.6億，其次是2019年《哪吒之魔童降世》的1.41億人次。其余影片雖然票房可能更高，但觀影人次均在1.2億以下。
通常市場(chǎng)評(píng)價(jià)一部電影的質(zhì)量和影響力，一看評(píng)分、二看票房，少有人會(huì)關(guān)注觀影人次。但實(shí)際上，觀影人次也應(yīng)該是電影的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。一部電影上映后，到底有多少人愿意花真金白銀走進(jìn)電影院，直接表明了觀眾對(duì)這部影片的喜愛和認(rèn)可程度。
有人要問了，看票房數(shù)字豈不是更直觀？票房確實(shí)直觀，但卻未必能反映“全貌”。我們知道，票房由觀影人次和票價(jià)兩部分構(gòu)成，一部影片的票房較高，可能是由于觀影人次很高，也有可能只是票價(jià)漲了，實(shí)際去觀影的人反而少了。
這樣的案例有很多。比如2021年的《你好，李煥英》盡管票房比2019年的《哪吒之魔童降世》高了4億元，但觀影人次卻比后者低2000萬。如果按照票房看，《你好，李煥英》自然是更成功的影片，但若論觀影人次，《哪吒之魔童降世》顯然吸引了更多觀眾。
這也正是關(guān)注觀影人次的意義。就像投資額高、演員陣容強(qiáng)大的影片并不一定就是好電影，但被更多人追捧的一定是相對(duì)優(yōu)秀的作品。票房更多的是一個(gè)商業(yè)維度指標(biāo)，觀影人次能反映更多維度的問題。
所有片方都希望自己的影片能收獲更高票房。提升票房可以從漲票價(jià)和提升觀影人次兩方面著手。漲票價(jià)很簡單，一則發(fā)行通知就可辦到；提升觀影人次則很困難，不僅需要影片本身“質(zhì)地優(yōu)良”，在宣發(fā)上也要下更多功夫，尤其是效果還存在不確定性。
理想的情況下，片方應(yīng)在二者之間取得平衡——票價(jià)保持一定漲幅，再通過吸引更多人觀影，提升整體票房。但實(shí)際上，行業(yè)普遍更傾向于通過提升票價(jià)來保障票房，對(duì)觀影人次的重視度不夠。
所謂重視觀影人次，實(shí)質(zhì)是要更關(guān)注市場(chǎng)的變化、觀眾的喜好、作品的質(zhì)量，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。對(duì)觀眾、對(duì)市場(chǎng)缺乏深度了解，正是當(dāng)前行業(yè)的顯著現(xiàn)象。
拿票價(jià)來說，過去幾年電影票價(jià)上漲明顯，雖多次引發(fā)觀眾吐槽、甚至影院也多次呼吁，但片方大多不為所動(dòng)。與觀眾普遍表示票價(jià)太貴就不去或者減少觀影相反，影視行業(yè)的主流觀點(diǎn)是票價(jià)與觀影人次沒有太大關(guān)系。行業(yè)與市場(chǎng)之間似乎存在割裂。
一個(gè)繁榮的電影市場(chǎng)，影片質(zhì)量、票房總額、人均觀影次數(shù)等都是重要指標(biāo)。讓自己的電影被更多人看見，也應(yīng)該成為片方的重要目標(biāo)。希望未來的影片能在創(chuàng)下票房紀(jì)錄的同時(shí)，也創(chuàng)下新的觀影人次紀(jì)錄。
