近日，30余家媒體官宣接入“中國(guó)版ChatGPT”百度“文心一言”，受此影響，A股上市傳媒公司表現(xiàn)吸睛。

周三（2月15日），人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多只傳媒股漲停，今日走勢(shì)出現(xiàn)分化，但傳媒板塊整體仍強(qiáng)勢(shì)。

【資料圖】

截至今日午間收盤，傳媒ETF（159805）漲2.18%，成分股中，三七互娛漲7.84%，吉比特4.53%，芒果超媒漲4.49%，藍(lán)色光標(biāo)漲4.32%，人民網(wǎng)漲0.98%。本月傳媒ETF漲幅已經(jīng)達(dá)到11.19%。

騰訊公司近日發(fā)布《AIGC發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2023：迎接人工智能的下一個(gè)時(shí)代》，報(bào)告指出AIGC 已率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大發(fā)展，市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)。

在清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)看來(lái)，ChatGPT打開了AI快速升級(jí)之路，真正開啟虛擬世界的跳躍式突變。AI將改變現(xiàn)有社會(huì)的諸多要素的稀缺性、改變價(jià)值生產(chǎn)，也將改變社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)心理。

ChatGPT火爆出圈，AIGC迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

AIGC（AI Generated Content），即運(yùn)用人工智能來(lái)生成內(nèi)容，它的特點(diǎn)是有非常強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率，將來(lái)也會(huì)極大地豐富大家的數(shù)字生活。ChatGPT正是其典型應(yīng)用之一。

AIGC 可以助力文本、音頻、圖像和視頻等內(nèi)容生成，并實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容模態(tài)之間的轉(zhuǎn)化，譬如百度推出的“文心一格”，可通過簡(jiǎn)單的文字描述生成AI圖片。

從內(nèi)容生成方式發(fā)展來(lái)看，隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和商業(yè)化的持續(xù)探索，AIGC 有望成為繼專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單的降本增效向創(chuàng)造額外價(jià)值轉(zhuǎn)移，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

百度文心一格總架構(gòu)師肖欣延在近日的演講中表示，從應(yīng)用的角度來(lái)看，AIGC 當(dāng)下正在發(fā)生，它已經(jīng)在大幅地提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。我們至少?gòu)奈纳鷪D上觀察到它提升了幾個(gè)量級(jí)的效率。以前專業(yè)的畫師，在一些復(fù)雜的畫作上，可能需要積累好幾年才能構(gòu)建的素材，現(xiàn)在通過 AI 作畫能短時(shí)間大量生成。

新一輪科技紅利漸行漸近

新科技的導(dǎo)入時(shí)未來(lái)傳媒行業(yè)能否迎來(lái)基本面與估值重塑的核心變量。

國(guó)內(nèi)巨頭相繼展開AIGC賽道布局，百度2月宣布基于文心大模型技術(shù)的生成式對(duì)話產(chǎn)品“文心一言”將于2023年3月完成內(nèi)測(cè)；

阿里巴巴達(dá)摩院2月9日確認(rèn)正在研發(fā)類ChatGPT的AI產(chǎn)品，具備文字互動(dòng)、AI繪畫等多模態(tài)任務(wù)能力；

字節(jié)跳動(dòng)旗下人工智能實(shí)驗(yàn)室AI Lab確認(rèn)正在開展類似ChatGPT和AIGC的相關(guān)研發(fā)，未來(lái)或?yàn)镻ICO提供技術(shù)支持，并在VR內(nèi)容生成上開展更多探索。

2月14日，澎湃新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、海報(bào)新聞等30余家媒體官宣接入百度“文心一言”，未來(lái)將體驗(yàn)“文心一言”的全面能力，應(yīng)用百度領(lǐng)先的智能對(duì)話技術(shù)成果，打造內(nèi)容生態(tài)人工智能全系產(chǎn)品及服務(wù)，這也標(biāo)志著對(duì)話式語(yǔ)言模型技術(shù)在媒體行業(yè)內(nèi)容生態(tài)場(chǎng)景的落地。

具體到AIGC對(duì)內(nèi)容板塊的影響，國(guó)信證券近日研報(bào)中表示，其背后是決策式AI向生成式AI的轉(zhuǎn)變：

決策式AI的核心是解決單任務(wù)線或垂直領(lǐng)域渠道的分發(fā)效率問題，例如：傳媒上個(gè)時(shí)代火爆的智能營(yíng)銷、平臺(tái)巨頭字節(jié)短視頻推送的精準(zhǔn)算法，都是AI對(duì)平臺(tái)渠道產(chǎn)生帶來(lái)正面效能的案例。

以AIGC為代表的生成式AI解決了渠道分發(fā)之外，內(nèi)容生產(chǎn)的問題，如果將內(nèi)容劃分為標(biāo)品、非標(biāo)品，AIGC可以進(jìn)一步解決標(biāo)品內(nèi)容的生產(chǎn)效率問題。

從邏輯上來(lái)說，一方面，AIGC可以降低內(nèi)容的不確定性和生產(chǎn)的波動(dòng)性，并更好地匹配渠道分發(fā)，另一方面，若AI真正對(duì)內(nèi)容渠道、內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生重大變革，與此同時(shí)，平臺(tái)的分發(fā)效率更高，從內(nèi)容到平臺(tái)的估值體系也有望重塑。

A股傳媒板塊多家上市公司布局AIGC

據(jù)鯨平臺(tái)記者不完全梳理，以下這些A股公司均已推出AIGC相關(guān)產(chǎn)品：

視覺中國(guó)：視覺中國(guó)是全球最大的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)之一，提供4億張圖片、3000萬(wàn)條視頻和35萬(wàn)首音樂等可銷售的各類內(nèi)容素材資源。2月13日，視覺中國(guó)在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司近期與百度旗下的AI作畫平臺(tái)文心一格將在創(chuàng)作者賦能和版權(quán)保護(hù)等方面展開多項(xiàng)合作，共探AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

中文在線：中文在線作為中國(guó)“數(shù)字出版第一股”，旗下?lián)碛?7K小說網(wǎng)、四月天小說網(wǎng)、萬(wàn)丈書城等多個(gè)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及奇想宇宙科幻站、謎想計(jì)劃懸疑站等垂類平臺(tái)。2月13日，中文在線在互動(dòng)平臺(tái)表示，數(shù)據(jù)是組成AIGC的核心生產(chǎn)要素，公司深耕文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)20余年，積累了海量的正版數(shù)字內(nèi)容資源，可為AI模型提供核心生產(chǎn)要素。此外，中文在線表示，公司已與股東方騰訊系、百度系在元宇宙業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、改編權(quán)授權(quán)及影視劇、動(dòng)畫制作等方面進(jìn)行合作。

昆侖萬(wàn)維：昆侖萬(wàn)維是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海企業(yè)，在全球范圍內(nèi)形成了海外信息分發(fā)及元宇宙平臺(tái)Opera、海外社交娛樂平臺(tái)StarX、全球移動(dòng)游戲平臺(tái)ArkGames、休閑娛樂平臺(tái)閑徠互娛、投資板塊等五大業(yè)務(wù)。昆侖萬(wàn)維從2020年開始布局AIGC領(lǐng)域，擁有相關(guān)技術(shù)積累，2022年9月份啟動(dòng)編程、圖像、文本方向的AIGC產(chǎn)品。

藍(lán)色光標(biāo)：藍(lán)色光標(biāo)成立于1996年，是中國(guó)最早成立的公關(guān)公司之一。今日，藍(lán)色光標(biāo)宣布接入百度文心一言，表示，藍(lán)色宇宙將把百度領(lǐng)先的智能對(duì)話技術(shù)成果應(yīng)用在AIGC營(yíng)銷場(chǎng)景，包括以蘇小妹為代表的虛擬人驅(qū)動(dòng)與實(shí)時(shí)對(duì)話能力升級(jí)，及其他商業(yè)化解決方案如藍(lán)標(biāo)智播、分身有術(shù)、MEME等產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造能力提升等。

因賽集團(tuán)：因賽集團(tuán)主要從事廣告營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)，近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司在持續(xù)探索AI技術(shù)在品牌內(nèi)容營(yíng)銷方面的應(yīng)用，并取得一些應(yīng)用成果，其中也包括GPT技術(shù)。目前，公司的人工智能創(chuàng)意生成及管理平臺(tái)“因賽引擎INSIGHTengine”，正緊跟AI的技術(shù)迭代步伐，研發(fā)應(yīng)用ChatGPT等相關(guān)的技術(shù)， 持續(xù)開發(fā)自然語(yǔ)言處理(文章撰寫、標(biāo)題創(chuàng)作、創(chuàng)意文本)等方面的應(yīng)用，與圖像和視頻AIGC技術(shù)協(xié)同，提升品牌的內(nèi)容營(yíng)銷的質(zhì)量和效率。

浙文互聯(lián)：浙文互聯(lián)是數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域頭部企業(yè)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊包括虛擬人、數(shù)字藏品、直播、中長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷等。公司近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，旗下米塔數(shù)字藝術(shù)作為元宇宙藝術(shù)創(chuàng)作社區(qū)，已開啟 AIGC 模式，現(xiàn)支持 AI 繪畫和手動(dòng)繪畫兩種模式，打開AI繪畫即可使用AI進(jìn)行繪制。

未來(lái)，還有哪些A股上市的傳媒公司會(huì)加大AIGC的布局呢？我們拭目以待！

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