2022年，中央和地方出臺各類促消費政策，縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村消費潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，2022全年海爾立式冷柜銷售增長超100%，高端皮質(zhì)沙發(fā)銷售占比超7成，綠色節(jié)能家電持續(xù)走熱，以舊換新訂單數(shù)同比增長超3成。品質(zhì)、綠色、國潮成為小鎮(zhèn)青年消費三大關鍵詞。
品質(zhì)家電家居加速下沉，晉江縣一年消費超9000萬
國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，今年1-11月，城鎮(zhèn)消費品零售額345853億元，同比下降0.1%；鄉(xiāng)村消費品零售額53337億元，增長0.2%。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，縣鎮(zhèn)消費也在加速提質(zhì)擴容。小鎮(zhèn)居民追求高效便捷、健康智能的生活方式，也格外青睞能滿足這一需求的品質(zhì)家電。
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零售云數(shù)據(jù)顯示，2022年縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場中高端家電家居單品走俏。洗干一體機銷售同比提升45%，智能馬桶銷售同比增長40%，空氣循環(huán)扇銷售同比增長70%，母嬰洗衣機銷售同比提升90%，高端皮質(zhì)沙發(fā)銷售占比超7成。值得一提的是，百強縣消費能力趨同一二線市場，連續(xù)21年躋身全國十強縣的福建晉江縣年度銷售超9000萬，客單價位列零售云全國縣城榜首。
縣鎮(zhèn)市場綠色家電持續(xù)走熱，全年以舊換新訂單數(shù)同比增長超3成
今年7月，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并在全國開展家電以舊換新活動，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。以蘇寧易購為代表的家電零售企業(yè)積極響應政策號召，攜手家電品牌和廠商，通過補貼和以舊換新等多種方式大力推動綠色節(jié)能家電消費。
零售云數(shù)據(jù)顯示，2022年綠色家電在縣域市場持續(xù)走俏。節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、滾筒洗衣機成為綠色家電品類銷售Top3。其中，采用高轉(zhuǎn)速BLDC變頻電機、更節(jié)能更高效的小天鵝滾筒洗衣機銷售同比增長超6成，主打3200W雙管速熱、擁有一級能效的美的電熱水器銷售同比增長超5成。同時，以舊換新助推消費升級，地處偏遠的黔西南布依族苗族自治州3個月以舊換新單量達1850單，零售云2022全年以舊換新訂單數(shù)同比增長超3成。
國貨家電受“偏愛”，海爾立式冷柜銷售增長超100%
2022年，小鎮(zhèn)居民依舊對國貨家電情有獨鐘。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌銷售份額仍占優(yōu)勢。美的、海爾、海信、蘇泊爾、美菱霸榜全年國貨銷售Top3。其中，海爾立式冷柜銷售增長超100%，海信掛壁式空調(diào)同比提升178%。據(jù)零售云國貨家電訂單數(shù)據(jù)，電餅鐺、空氣炸鍋、多功能料理鍋成為廚房場景新的“三小件”。
不同區(qū)域也有自己的國貨家電購物偏好。江蘇消費者渴望進一步解放雙手，洗碗機銷量同比增長60%。河南居民用心打造廚房，燃氣灶銷量同比增長140%。四川人民對用水水質(zhì)要求高，凈水設備銷量同比增長35%。廣東氣候潮濕，干衣機銷量同比增長110%。今年雙十一期間，取暖桌在貴州、湖南等地熱銷，成為“濕冷區(qū)”過冬新標配。
近年來，家電家居行業(yè)發(fā)展趨向高端化、個性化和全屋定制，而高端、個性、成套的產(chǎn)品格外注重線下體驗。隨著疫情防控措施進一步優(yōu)化，小鎮(zhèn)居民到店消費、一站式購齊將更為便捷，遍布全國超12000家零售云門店也將帶給縣鎮(zhèn)消費者更具品質(zhì)和體驗感的產(chǎn)品與服務，助力居民消費升級和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
