作者：牛冬梅

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來(lái)源：首席消費(fèi)官（ID：CEfirst）

廣州浪奇在行業(yè)轉(zhuǎn)型期未能抓住成長(zhǎng)時(shí)機(jī)，市場(chǎng)份額被其他品牌迅速蠶食，日化業(yè)務(wù)也成為了連年虧損的不良資產(chǎn)。近幾年，廣州浪奇跨界多元化更多是一種無(wú)奈選擇。

近日，昔日的日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大佬廣州浪奇擬大手筆資產(chǎn)置換，出清日化業(yè)務(wù)，主業(yè)擬逐漸切換為食品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

籌劃資產(chǎn)置換 廣州浪奇擬押注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

5月12日晚，廣州浪奇發(fā)布公告稱(chēng)，正在籌劃與控股股東輕工集團(tuán)進(jìn)行重大資產(chǎn)置換。據(jù)廣州浪奇公告，輕工集團(tuán)擬以持有的新仕誠(chéng)不低于51%股份與廣州浪奇持有的南沙浪奇100%股權(quán)、韶關(guān)浪奇100%股權(quán)、遼寧浪奇100%股權(quán)、日化所60%股權(quán)等值部分進(jìn)行資產(chǎn)置換，置換差額以現(xiàn)金方式補(bǔ)足（如有）。

若置換完成，廣州浪奇的主要業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)槭称芳拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

從昔日的“中國(guó)日化第一股”到日化業(yè)務(wù)沒(méi)落，再到如今的剝離，廣州浪奇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也在預(yù)料之中。

不過(guò)，廣州浪奇置換日化業(yè)務(wù)顯得有些“倉(cāng)促”。廣州浪奇在3月末發(fā)布的2022年報(bào)中還提到，2023年將繼續(xù)做大做強(qiáng)日用化工板塊，將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等推動(dòng)浪奇、萬(wàn)麗品牌升級(jí)煥新。

另一方面，如此大手筆資產(chǎn)置換，市場(chǎng)也擔(dān)心廣州浪奇戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是否經(jīng)過(guò)了管理層的深思。

為緩解市場(chǎng)焦慮，廣州浪奇控股股東廣州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浪奇日化業(yè)務(wù)只是從上市公司置出，并非退出市場(chǎng)，仍是集團(tuán)重要業(yè)務(wù)板塊，其品牌、商標(biāo)、運(yùn)營(yíng)一切如常。

由于廣州浪奇的日化業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，此次資產(chǎn)置換被市場(chǎng)解讀為剝離非盈利業(yè)務(wù)的重大舉措。其股價(jià)也在公告發(fā)布后迎來(lái)了難得的漲停。

據(jù)公開(kāi)資料，成立于2007年8月的新仕誠(chéng)已打造了多個(gè)T.I.T品牌系列園區(qū)，目前已經(jīng)進(jìn)駐企業(yè)近百家，還包括騰訊微信全球總部、愛(ài)范兒總部、拼多多、易車(chē)。廣州浪奇置換入新仕城后，不僅非盈利重資產(chǎn)減少，而且還將開(kāi)啟輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

從輝煌到?jīng)]落 廣州浪奇的曲折經(jīng)歷

上世紀(jì)90年代的廣州浪奇還是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。

成立于1959年的廣州浪奇，前身是廣州硬化油廠，是華南地區(qū)最早的家庭用品生產(chǎn)企業(yè)，在上世紀(jì)90年代的市場(chǎng)份額達(dá)到了全國(guó)前二。1993年，該公司順利登陸深交所，成為“中國(guó)日化第一股”。

上市后的第二年，廣州浪奇與廣州寶潔合作成立了廣州浪奇寶潔有限公司。也是從這一年開(kāi)始，廣州浪奇距離其行業(yè)龍頭的地位越來(lái)越遠(yuǎn)。

與廣州浪奇合作過(guò)程中，寶潔旗下的碧浪、汰漬兩大品牌邊打廣告邊建設(shè)渠道，浪奇卻被無(wú)情“雪藏”。這次合作長(zhǎng)達(dá)7 年，導(dǎo)致浪奇品牌錯(cuò)過(guò)日化行業(yè)發(fā)展的黃金期，市場(chǎng)份額被迅速崛起的立白、汰漬等品牌取代。盡管在隨后的數(shù)年里，除“浪奇”品牌以外，廣州浪奇還開(kāi)發(fā)出“高富力”“天麗”“萬(wàn)麗”“維可倚”“膚安”等多個(gè)子品牌，但因渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的不足再也沒(méi)有掀起大的水花?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)上也很難見(jiàn)到這些品牌的身影。

2020年的5.72億元庫(kù)存消失，引起市場(chǎng)極大轟動(dòng)，也揭開(kāi)了廣州浪奇最后一塊“遮羞布”。這起存貨丟失事件直接將廣州浪奇2018-2019年的財(cái)務(wù)造假問(wèn)題曝光在公眾面前。其2018年虛增利潤(rùn)是當(dāng)期披露利潤(rùn)總額的5倍，2019年虛增利潤(rùn)是當(dāng)期披露利潤(rùn)總額的2.5倍，兩年虛增營(yíng)業(yè)收入高達(dá)129億元，累計(jì)超36億元貨款經(jīng)多層掩護(hù)流向關(guān)聯(lián)方。隨后，由于資不抵債，廣州浪奇被迫進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。

這一次，控股股東輕工集團(tuán)輸血將廣州浪奇救活，在扣除重整相關(guān)費(fèi)用后，為廣州浪奇增加凈利潤(rùn)約15.29億元。2021年廣州浪奇實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.55億元，也是近5年來(lái)唯一一次實(shí)現(xiàn)正收益。

2018年到2022年，廣州浪奇實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為-1.36億元、-1.00億元、-47.16億元、14.55億元、-7,161萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額分別為-4.42億元、-5.57億元、-18.91億元、-1.42億元、-3.15億元。

廣州浪奇的煩惱：尾大不掉

在與寶潔合作結(jié)束后，廣州浪奇行業(yè)的地位大不如前，為重振雄風(fēng)，推出了多個(gè)子品牌但都反響平平。與此同時(shí)，廣州浪奇也在著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，以避開(kāi)已經(jīng)處于紅海的市場(chǎng)。

2018年，廣州浪奇全資收購(gòu)華糖食品。華糖食品是全球大型食品公司和國(guó)內(nèi)知名食品企業(yè)的主要食糖供應(yīng)商，其制糖工藝技術(shù)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，“廣氏”品牌菠蘿味飲料為國(guó)內(nèi)果味啤酒的首創(chuàng)品牌，目前市場(chǎng)集中在華南地區(qū)。

2022年，華糖食品實(shí)現(xiàn)收入15.11億元，占總營(yíng)收的比例超60%，其中，糖制品生產(chǎn)量為215820.38噸，飲料生產(chǎn)量為70428.69噸，目前飲料生產(chǎn)線二期已竣工，預(yù)計(jì)將每年增加飲料產(chǎn)能5萬(wàn)噸。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，制糖業(yè)已經(jīng)升級(jí)為核心業(yè)務(wù)。

在老本行日化行業(yè)，廣州浪奇也在艱難創(chuàng)新，但進(jìn)益空間不大。

2019年，廣州浪奇押注工業(yè)大麻布局生產(chǎn)洗手液和沐浴液，就在其剛宣布準(zhǔn)備生產(chǎn)工業(yè)大麻沐浴液之際，收到了深交所關(guān)注函，因?yàn)橄嚓P(guān)成分全部被列入禁用目錄，前期投入全部打了水漂。

2022年第四季度，廣州浪奇切入洗碗凝珠這一細(xì)分賽道，伴隨著洗碗機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，洗碗凝珠的銷(xiāo)量有望得到提升，但這一賽道的市場(chǎng)空間較小，成長(zhǎng)為該公司支柱品類(lèi)的概率不高。

截至目前，廣州浪奇的日化板塊仍處于虧損狀態(tài)。2022年財(cái)報(bào)顯示，廣州浪奇對(duì)部分生產(chǎn)線進(jìn)行報(bào)廢清退，同時(shí)對(duì)部分日化生產(chǎn)基地進(jìn)行產(chǎn)線優(yōu)化。日化業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司尾大不掉的不良業(yè)務(wù)。

廣州浪奇能否吃到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“香餑餑”？

近幾年，隨著地方政府的推動(dòng)，依托產(chǎn)業(yè)文化、地理優(yōu)勢(shì)，挖掘地域文化特色和創(chuàng)新理念的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在各地涌現(xiàn)。尤其是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，旅游業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大挑戰(zhàn)，以文化創(chuàng)意為支點(diǎn)，帶動(dòng)房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展，成為一種新的趨勢(shì)。

據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.2萬(wàn)億元左右，增長(zhǎng)速度將在8%以上。

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋，全國(guó)各地也呈百花齊放的態(tài)勢(shì)，但不少文創(chuàng)園屬于重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了招商困難的情況。

新仕城開(kāi)發(fā)的T.I.T系列高端品牌園區(qū)，在定位上雖然與中低端的產(chǎn)業(yè)園打出了差異化，但在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上偏保守，對(duì)價(jià)格比較敏感，因此，T.I.T品牌園區(qū)的性?xún)r(jià)比顯得要弱些。

也就是說(shuō)，對(duì)廣州浪奇來(lái)說(shuō)，想要安安穩(wěn)穩(wěn)做個(gè)收租的房東可能沒(méi)有想象的那般美好。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)成為廣州浪奇業(yè)績(jī)支柱的制糖業(yè)可能會(huì)持續(xù)貢獻(xiàn)更多業(yè)績(jī)。

日前，白糖主力合約上破7100元/噸關(guān)口，創(chuàng)2016年12月以來(lái)新高。糖業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2023年全國(guó)糖產(chǎn)量下降4.4%，為11年來(lái)最低點(diǎn)，而由于全球氣候異常，巴西、泰國(guó)等糖生產(chǎn)國(guó)出現(xiàn)了干旱等極端天氣，農(nóng)戶(hù)種植糖蔗的積極性下降，糖蔗產(chǎn)量大幅縮減，進(jìn)一步加劇了供需矛盾。預(yù)計(jì)2023年白糖、紅糖等產(chǎn)品價(jià)格會(huì)迎來(lái)上漲。

廣州浪奇擬跨界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，屆時(shí)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)或?qū)⒇暙I(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的營(yíng)業(yè)收入，卻也面臨著一定的經(jīng)營(yíng)壓力，而制糖業(yè)或仍將作為主業(yè)而存在。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

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