近日,全國(guó)各地的高考成績(jī)已經(jīng)開始陸續(xù)放榜,作為一年一度的大事件,今年的高考同樣收獲了全國(guó)上下的一致關(guān)注;而在汽車領(lǐng)域,作為中國(guó)SUV的標(biāo)桿性企業(yè),哈弗品牌可謂是民族品牌當(dāng)中的優(yōu)等生,不僅連續(xù)十年蟬聯(lián)SUV領(lǐng)域的銷冠,更是在全球范圍內(nèi)收獲了超700萬(wàn)用戶的肯定。
值得一提的是,在今年的高考日期間,哈弗品牌在今年的高考季期間再度發(fā)起了為高考學(xué)生保駕護(hù)航的“哈弗車主百城千人萬(wàn)里送考行”公益活動(dòng),用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任感,在呼吁更多人參與到公益善行的同時(shí),也預(yù)祝廣大學(xué)子能夠取得優(yōu)異成績(jī),人生之路前程似錦。
歷時(shí)3天,由來自全國(guó)20余個(gè)省份近百個(gè)城市、超1000名車主組成的志愿者服務(wù)隊(duì)和他們的愛車一起,延續(xù)公益善舉,護(hù)送莘莘學(xué)子前往考場(chǎng)趕赴青春之約。此次活動(dòng),不僅踐行了哈弗品牌作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任感,同時(shí)也通過公益共行的方式探索了品牌與用戶共創(chuàng)的新維度。
匯聚熱愛 踐行社會(huì)公益成績(jī)斐然
事實(shí)上,一直以來哈弗品牌始終在積極探索品牌的社會(huì)形象建設(shè)以及用戶共創(chuàng)領(lǐng)域的更多可能,與700萬(wàn)用戶開展溝通,帶著回饋社會(huì)的誠(chéng)意,用點(diǎn)滴善舉不斷為社會(huì)公益事業(yè)添磚加瓦,期待和用戶一起創(chuàng)造更美好的社會(huì)。
基于這一愿景,哈弗品牌在志愿服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、公益善行等多個(gè)領(lǐng)域多路并舉,通過持續(xù)的社會(huì)公益活動(dòng)提升品牌的附加價(jià)值,在提升用戶口碑的同時(shí),也有助于提升終端消費(fèi)者的好感度。
除了本次組織車主送考的公益行動(dòng)之外,哈弗還在2021年與汽車媒體機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷商伙伴、清華校友共同組成愛心車隊(duì),將捐贈(zèng)的校服、學(xué)習(xí)用品、玩具等物資,順利的交送至青海省尖扎縣的兩所小學(xué)的學(xué)生們手中,以實(shí)際行動(dòng)助力孩子們對(duì)夢(mèng)想的追逐。
近年的成都車展、廣州車展等國(guó)際A級(jí)車展期間,在哈弗的展臺(tái)上始終都能看到由車主志愿者擔(dān)當(dāng)購(gòu)車顧問的場(chǎng)面,他們以自己的切身用車經(jīng)驗(yàn),真摯互助態(tài)度和體貼的志愿服務(wù),為車展觀眾帶來專業(yè)細(xì)致的咨詢。
在2020年突如其來的新冠疫情蔓延時(shí)期,哈弗聯(lián)合長(zhǎng)城汽車旗下兄弟品牌向疫區(qū)捐款捐物885萬(wàn),并啟動(dòng)2000萬(wàn)元用戶關(guān)愛基金、推出電商優(yōu)惠政策以及針對(duì)經(jīng)銷商的三減三賦等多項(xiàng)政策。不僅讓用戶實(shí)現(xiàn)了疫情防控下的購(gòu)車無(wú)憂,緩解了經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力,更彰顯了作為民族企業(yè)所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與大愛。
為守望美好社會(huì)的構(gòu)建,踐行企業(yè)公益的不斷延續(xù),哈弗品牌還組織車友會(huì)開啟了善行·筑愛 關(guān)愛自閉癥兒童的公益行動(dòng),和用戶一起走進(jìn)北京星星雨教育研究中心,并捐款捐物,用實(shí)際行動(dòng)讓自閉癥兒童感受更多的愛。
打破常規(guī) 以用戶思維解構(gòu)市場(chǎng)新格局
從傳統(tǒng)以產(chǎn)定銷的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,到線索為王的渠道推廣模式,再到如今建設(shè)用戶型品牌的發(fā)展愿景,哈弗的每一次轉(zhuǎn)型都踏準(zhǔn)了時(shí)代的脈絡(luò),而這也是其能夠始終保證能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中傲立于不敗之地的關(guān)鍵。
面對(duì)全新的市場(chǎng)格局,哈弗不斷踐行以用戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略,專注于用戶運(yùn)營(yíng),積極探索與用戶之間的持續(xù)共創(chuàng);并通過3.0版本的組織架構(gòu)變革,用扁平化的管理方式通過流程和數(shù)字化變革,強(qiáng)化品牌管理,以內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了與用戶最直接、最高效的溝通。
通過多維度、多層次的用戶運(yùn)營(yíng)舉措,哈弗品牌也能夠更為精準(zhǔn)的把握市場(chǎng)需求,從而構(gòu)建起“人、貨、場(chǎng)”三位一體的生態(tài)模式,持續(xù)換發(fā)出新的生機(jī)。
在通過踐行社會(huì)責(zé)任、追逐美好生活的同時(shí),哈弗品牌同樣不忘出眾的產(chǎn)品體驗(yàn)才是俘獲用戶認(rèn)可的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此在產(chǎn)品的迭代更新方面,哈弗品牌在近年來重點(diǎn)發(fā)力混動(dòng)領(lǐng)域,依托檸檬混動(dòng)DHT架構(gòu)推出了多款兼顧高效能和低排放的混動(dòng)車型,諸如哈弗赤兔混動(dòng)DHT、哈弗H6s 混動(dòng)DHT以及新晉上市的哈弗神獸混動(dòng)DHT都給廣大用戶展現(xiàn)了更高效、節(jié)能的新出行生態(tài)。
在哈弗看來,用戶之于品牌而言不僅僅是單純的消費(fèi)者,也是攜手同行、相互成就的伙伴。不管是產(chǎn)品品類的持續(xù)進(jìn)階,還是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放谱非?都在不斷吸引更多人來了解哈弗、關(guān)注哈弗,并參與到公益事業(yè)中來,讓人性的溫暖不斷地傳遞。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
