瞄準(zhǔn)“世界一流啤酒企業(yè)”的目標(biāo),華潤啤酒正高歌猛進(jìn),砥礪前行。作為我國啤酒行業(yè)首個開啟“雙千萬噸”時(shí)代的企業(yè),華潤啤酒在2017年開啟品牌重塑之旅,為進(jìn)入高端化發(fā)展新時(shí)代夯實(shí)了基礎(chǔ)。近年來,華潤啤酒通過成功打造“4+4”中國品牌+國際品牌雙品牌組合,不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力,在高端市場的競爭力持續(xù)提升,實(shí)現(xiàn)了凈利潤連續(xù)三年大幅上漲。
3月24日下午,華潤啤酒(控股)有限公司召開2021全年業(yè)績報(bào)告發(fā)布電話會議。業(yè)績報(bào)告顯示,截止2021年12月31日,華潤啤酒2021年的綜合營業(yè)額為人民幣333.87億元,按年增長6.2%。凈利潤45.87億元,大幅增長119.1%。
華潤啤酒(控股)有限公司首席執(zhí)行官侯孝海指出,今年是華潤啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第二個“3”年的收官之戰(zhàn),希望在隊(duì)伍建設(shè)、品牌組合、銷售能力等方面,都能夠具備一流的高端競爭能力,同時(shí)也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)高端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。第二個三年目標(biāo),華潤啤酒有信心、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)。
在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略主題引領(lǐng)下,近年來華潤啤酒多措并舉,高端化發(fā)展成果斐然。2021年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)186.6萬千升,同比增長27.8%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。
高端化進(jìn)程當(dāng)中,雪花啤酒通過品牌重塑,形成了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌組合群,同時(shí)致力于建設(shè)高端銷售隊(duì)伍、打造高端銷售能力、鑄造高端大客戶模式,推動“4+4”品牌組合群深入落地,不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,勇闖天涯superX、喜力®、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒在2021年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
當(dāng)前雪花啤酒品牌高端屬性越來越強(qiáng),高端形象越來越突出。尤其是通過2020年和2021年兩年疫情期的絕地反擊和彎道超車,雪花啤酒高端化速度、質(zhì)量、規(guī)模都超過當(dāng)前預(yù)期。正如侯孝海所說,“隨著時(shí)間推進(jìn),雪花啤酒高端化的未來,應(yīng)該會呈現(xiàn)更加令人感嘆的發(fā)展速度。”
為實(shí)現(xiàn)啤酒+非啤酒產(chǎn)業(yè)雙賦能,推動企業(yè)加速發(fā)展,2021年華潤啤酒拓展了非啤酒業(yè)務(wù),2021年10月27日通過其全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資人民幣13億元以收購其40%股權(quán)。
2022年,華潤啤酒在非啤酒產(chǎn)業(yè)里面,希望能夠形成啤酒+非啤酒的‘雙賦能’模式,并得到初步落地。如果2021年是非啤酒產(chǎn)業(yè)的元年,今年應(yīng)該是我們真正操作與實(shí)踐的元年,力求一步一個腳印,穩(wěn)妥前進(jìn),步步為營,以積累經(jīng)驗(yàn)、積累認(rèn)識、積累隊(duì)伍、積累方法,來推動啤酒和非啤酒產(chǎn)業(yè)的共同成長。”侯孝海在會中表示。
華潤啤酒在非啤酒類產(chǎn)業(yè)的布局有三個因素:第一,踐行作為中央企業(yè)的使命,做非啤酒類的酒類是“師出有名、名正言順、義不容辭”;第二,許多國際一流啤酒企業(yè)在發(fā)展中,都先后布局了非啤酒業(yè)務(wù)。華潤啤酒放眼未來發(fā)展,對標(biāo)國際一流企業(yè),在非啤酒產(chǎn)業(yè)的布局是“使命驅(qū)動”;第三,隨著近年來國企改革不斷加速,中央企業(yè)與地方國企合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,深化改革,是“順應(yīng)大勢”。雪花啤酒做非酒類產(chǎn)業(yè),以這三個因素驅(qū)動,是正確的選擇,是站在歷史正確的一邊。
華潤啤酒一方面堅(jiān)持布局啤酒高端化,不斷豐富中高端產(chǎn)品陣營增強(qiáng)競爭力,一方面則進(jìn)入非啤酒類產(chǎn)業(yè)以獲得新的利潤增長點(diǎn),未來,華潤啤酒對于啤酒以及非啤酒產(chǎn)汪兩手都要抓,兩手都要硬,推動華潤啤酒業(yè)績不斷攀上新高峰。
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